很多人都覺(jué)得信息流廣告準(zhǔn)備物料、上計(jì)劃、測(cè)試等等，信息流廣告投放準(zhǔn)備工作和賬戶搭建都會(huì)影響后期的投放效果，需要做好物料準(zhǔn)備和賬戶搭建，確保我們的信息流廣告效果最大化。今天帶大家了解下信息流廣告的重點(diǎn)以及怎么做?

　　信息流廣告投放前期

　　1.明確KPI

　　前期與客戶明確KPI考核目標(biāo)是非常重要的一步，這將直接影響后期的調(diào)價(jià)空間和考核是否達(dá)標(biāo)。

　　還可以了解之前的數(shù)據(jù)和材料，哪些效果更好，哪些材料容易被剔除，減少踩坑，縮短測(cè)試時(shí)間。

　　2.觀眾研究

　　要了解產(chǎn)品的主要受眾，因?yàn)樾畔⒘鲝V告是被用戶被動(dòng)接受的，要想讓用戶點(diǎn)擊廣告，就要對(duì)用戶有足夠的了解，通過(guò)文案和視頻來(lái)捅用戶的痛點(diǎn)。這一切的前提是我們要了解用戶，清楚了解產(chǎn)品的受眾。

　　3.監(jiān)測(cè)方法

　　Ocpm需要改造和跟蹤，所以監(jiān)控方式的選擇和技術(shù)方面的對(duì)接非常重要。

　　轉(zhuǎn)換可以分為JS代碼、Xpath、API和SDK。

　　一般來(lái)說(shuō)，表單中使用的監(jiān)控方法是JS代碼和Xpath。應(yīng)用程序下載類的監(jiān)控方式是API。

　　4.復(fù)印資料和圖片資料

　　可以參考同行業(yè)的爆料和文案，讓對(duì)應(yīng)的素材更容易快速運(yùn)行，在海量的創(chuàng)意中了解當(dāng)下流行的素材。

　　以上，我們了解了信息流廣告的準(zhǔn)備工作。在做好準(zhǔn)備工作之后，還要考慮整個(gè)交付過(guò)程中不同環(huán)節(jié)的一些設(shè)置。

　　信息流廣告投放后期

　　1.預(yù)算

　　切記不要為新客戶制定分散測(cè)試預(yù)算。

　　新賬戶剛開(kāi)始預(yù)算不多，不建議把預(yù)算分成太多的計(jì)劃，可以集中精力在關(guān)鍵的潛在材料上，完善相應(yīng)的預(yù)算。

　　2.流量控制

　　計(jì)劃中不應(yīng)該有太多的創(chuàng)意。

　　如果一個(gè)計(jì)劃下的創(chuàng)意太多，可能會(huì)受到流量的限制。為了保證每個(gè)創(chuàng)意項(xiàng)目有足夠的預(yù)算，避免流量控制限制，一個(gè)計(jì)劃中創(chuàng)意項(xiàng)目不應(yīng)該太多。

　　避免賬戶中有大量相同的計(jì)劃和創(chuàng)意。

　　3.出價(jià)

　　出價(jià)范圍可以參考建議出價(jià)，預(yù)算取決于轉(zhuǎn)換成本。例如，在過(guò)去，轉(zhuǎn)換的成本要高幾百美元，超過(guò)早期勘探成本的風(fēng)險(xiǎn)仍然很高。通過(guò)預(yù)算可以適當(dāng)降低風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生的可能性。

　　信息流是一個(gè)效果廣告，既要追求曝光度和點(diǎn)擊量，也要注重轉(zhuǎn)化效果。畢竟對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，展示和點(diǎn)擊的數(shù)量并不重要，重要的是帶來(lái)多大的轉(zhuǎn)化，能為公司賺多少錢。希望本文對(duì)您有幫助!

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