不管你現(xiàn)在在做什么樣的搜索引擎，都有惡意點(diǎn)擊，不能100%防止被惡意點(diǎn)擊，因?yàn)樵趶V告系統(tǒng)投入使用時(shí)，只有當(dāng)惡意點(diǎn)擊達(dá)到一定的值，才會(huì)自動(dòng)觸發(fā)競(jìng)價(jià)廣告系統(tǒng)的反惡意點(diǎn)擊規(guī)則，你的廣告就不會(huì)顯示在被惡意點(diǎn)擊的IP或客戶端上，從而節(jié)省了推廣成本，但仍然會(huì)顯示給其他正常IP或終端的訪客。如何排查競(jìng)價(jià)惡意點(diǎn)擊?如何避免惡意點(diǎn)擊?

　　一、什么是惡意點(diǎn)擊?

　　與正常的廣告點(diǎn)擊相比，惡意點(diǎn)擊有幾個(gè)明顯的特征：

　　1、達(dá)到一定數(shù)量。

　　只有點(diǎn)擊對(duì)手的廣告才能消耗對(duì)手的預(yù)算，因此惡意點(diǎn)擊的次數(shù)必須達(dá)到一定的水平，這可能會(huì)影響對(duì)手的正常推廣活動(dòng)。

　　2.出現(xiàn)的頻率比較高。

　　當(dāng)實(shí)施惡意點(diǎn)擊的目標(biāo)是讓對(duì)手的廣告因預(yù)算不足而無(wú)法正常展示時(shí)，惡意點(diǎn)擊必然會(huì)集中在比正常推廣期短得多的時(shí)間段內(nèi)，這意味著單位時(shí)間內(nèi)的點(diǎn)擊量會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于正常情況下的點(diǎn)擊量。

　　3.很少有正常的后續(xù)訪問(wèn)。

　　點(diǎn)擊廣告進(jìn)入網(wǎng)站后，正常訪問(wèn)的客戶會(huì)繼續(xù)瀏覽網(wǎng)站的其他頁(yè)面，獲取更全面的信息。但是惡意點(diǎn)擊，無(wú)論是通過(guò)人工還是技術(shù)手段實(shí)施，都極不可能被跟進(jìn)，有些技術(shù)手段甚至根本不會(huì)真正打開(kāi)登陸頁(yè)面。

　　這三個(gè)特征就是判斷惡意點(diǎn)擊是否存在。通過(guò)對(duì)其進(jìn)行量化、分析和預(yù)測(cè)，可以有效識(shí)別常見(jiàn)的惡意點(diǎn)擊，并通過(guò)屏蔽搜索引擎提供的工具進(jìn)行一定程度的防御。但是搜索引擎通常只提供IP攔截方法，所以只要攻擊者更改IP地址，攔截就會(huì)失敗?，F(xiàn)在百度競(jìng)價(jià)商盾工具可以通過(guò)用戶識(shí)別的方式禁止IP變更攻擊方式。

　　二、如何應(yīng)對(duì)惡意競(jìng)價(jià)點(diǎn)擊?

　　惡意點(diǎn)擊普遍存在，但這個(gè)問(wèn)題的嚴(yán)重性、表現(xiàn)形式和實(shí)現(xiàn)方式在不同行業(yè)有所不同，但永遠(yuǎn)不會(huì)改變。因?yàn)閻阂恻c(diǎn)擊的根本目的是增加對(duì)手的消費(fèi)，減少對(duì)手向客戶展示自己的機(jī)會(huì)，而對(duì)手的預(yù)算消費(fèi)只能通過(guò)點(diǎn)擊他們的廣告來(lái)實(shí)現(xiàn)，我們只需要監(jiān)控廣告點(diǎn)擊的各種特征，就可以很大程度上識(shí)別和防御惡意點(diǎn)擊。

　　目前百度有一個(gè)比較完善的防惡意點(diǎn)擊工具商盾，專(zhuān)門(mén)針對(duì)惡意點(diǎn)擊開(kāi)發(fā)，可以有效減少惡意點(diǎn)擊造成的損失。東風(fēng)招標(biāo)信托邊肖建議自己制定所有規(guī)則。15分鐘內(nèi)三次點(diǎn)擊會(huì)屏蔽掉IP和用戶，1小時(shí)內(nèi)三次點(diǎn)擊會(huì)屏蔽掉IP和用戶，6小時(shí)內(nèi)三次點(diǎn)擊會(huì)屏蔽掉IP和用戶。

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